Gava ku pir pargîdanî behsa nûvekirina marqeyê dikin, ew bi gelemperî li ser pakkirinê diaxivin, ka meriv çawa hesta pola û hilberên bilind-dawiyê nîşan dide.Nûvekirina pakkirinê bûye beşek sereke ya nûvekirina marqeyê.Gelek pargîdanî difikirin ka meriv çawa pakêtek çêtir çêbike, meriv çawa hilberan bi pakkirinê re populertir bike, û meriv çawa pakijkirina hilberên cihêreng û populer biafirîne.Piştre, em ji sê xalên jêrîn rave bikin.
- Kîjan hilber hewce ne ku bêtir bala xwe bidin pakkirinê
Pratîkê dît ku, gelo ew ji bo parastina hilberê, hêsankirina veguhastinê, an jî bikar anîn be, hemî hilberên ku hewce ne ku ji hêla materyalên sêyemîn ve bêne pak kirin hewce ne ku bala xwe bidin pakkirinê.Ji xeynî van faktorên jorîn, pîşesazî kelûmelên xerîdar ên girseyî yên wekî kozmetîk, hilberên lênihêrîna çerm, xwarin, vexwarin, şîr, soya soya, sîrke, hwd vedihewîne. Piraniya xerîdarên kelûmelên serfkarên girseyî bi piranî xerîdarên biryargir û têgihîştî ne.Bandora pakkirinê li ser firotana hilberên li ser refikên termînalê (refên supermarketê, platformên e-bazirganiyê) pir girîng e.
- Ambalaja populer
Ambalajek baş û populer yekem dikare bala xerîdarên potansiyel bikişîne, ya duyemîn jî, ew dikare xala firotanê ya bêhempa ya marqeyê ragihîne, û ya sêyemîn jî, asta agahdariya marqeyê zelal e, û ew dikare tavilê rave bike ka marqe çi dike û çi heye.çi ferq e.
Ji bo pir pargîdaniyên hilberên xerîdar, pakkirin xala pêwendiya xerîdar a herî bingehîn û krîtîk e.Pakêtkirin amûrek firotanê ye ji bo marqeyekê, ew di heman demê de ronîkirina kalîteya marqeyê ye, û di heman demê de ew "xwe-medya" ye ku pêdivî ye ku pargîdanî bala xwe bidinê.
Pir xerîdar bi rastî hilberek, wekî pêkhate û eslê Coca-Cola nizanin, û pir xerîdar hilberek bi pakêta wê nas dikin.Di rastiyê de, pakkirinê bûye parçeyek yekbûyî ya hilberê.
Gava ku pargîdaniyek pakkirinê dike, ew nekare tenê li pakkirinê bixwe binihêre, lê ji aliyek ve, pêdivî ye ku ew bifikire ka meriv çawa agahdariya stratejîk a brandê ji perspektîfek stratejîk nîşan dide;ji hêla din ve, meriv çawa bi navgîniya pakkirinê û kiryarên din ên pargîdaniyê ve pergalek operasyona stratejîk a hevgirtî saz dike.Bi gotinek din: Kirîna pakkirinê divê li ser bingeha pozîsyona stratejîk a brandê be, û gengaz e ku meriv şiyana firotanê ya çalak a hilberan baştir bike.
- Pênc gavên ji bo afirandina pakêtek populer
3.1Ji bo sêwiranê ramanek gerdûnî saz bikin
Paqijkirin hêsan xuya dike, lê bi rastî, ji aliyekî ve, ew ji nêz ve bi stratejiya marqe, pozîsyona marqeyê, pozîsyona hilberan, stratejiya kirrûbirrê, stratejiya kanal û stratejiya kirrûbirrê ve girêdayî ye, û mifteya pêkanîna stratejiya marqeyê ye;ji hêla din ve, pakkirinê sêwirana afirîner, hilberîn û teknolojiya hilberînê vedigire.Pêvajoya operasyonê nisbeten tevlihev e.
Dema ku ramîna giştî were damezrandin, ji berjewendîyên giştî yên projeyê dest pê bike, ji perspektîfek gerdûnî li pirsgirêkê binihêre, li ser daxwazên xerîdar û hewcedariyên xerîdar bifikire û têgihiştinek peyda bike, têkiliya di navbera hevûdu de analîz bike û giran bike, esas bigire. û li ser çareseriya pirsgirêkê bifikirin.Ji perspektîfa stratejiya pargîdanî û brandê ya giştî, divê em bifikirin ka meriv çawa alîkariya pargîdaniyan dike ku nirxa cihêrengiya marqeyê li ser bingeha stratejiya marqe, stratejiya kanal û hawîrdora pêşbaziya termînalê zêde bikin.
Di warê pêkanîna stratejiyek taybetî de, ramîna gerdûnî dikare bibe alîkar ku mifteyê ji tevahiyê berbi herêmî, ji konsepta stratejîk bigire heya pêkanîna afirîner bigire, û xwe ji girtina hûrguliyên herêmî dûr bixe.
3.2Ji bo Sêwiranê Ramana Refê ava bikin
Esasê ramana refikê ev e ku meriv li ser hawîrdora taybetî ya firotanê ya hilberê bifikire.Ev refik dikare bibe refikek supermarketek mezin, refikek firotgeha hêsan, an rûpelek encamên lêgerînê li ser platformek e-bazirganiyê.Fikirîna li ser pakêtkirina bê refik mîna xebata li pişt deriyên girtî û ji rastiyê ye.Ramana rafê ev e ku meriv bifikire ka meriv çawa naveroka marqeyê organîze dike û meriv çawa agahdariya marqeyê ji senaryoyên firotanê yên taybetî sêwirîne.
Pratîkê dît ku sê xalên sereke di ramana rafê de hene:
Ya yekem ev e ku meriv hawîrdora serfkirinê ya termînala taybetî, pêvajoya kirîna xerîdar, pakkirina hilberên pêşbaziyê yên sereke fam bike, û taybetmendiyên tevgera xerîdar a xerîdar analîz bike.
Ya duyemîn ev e ku meriv pirsgirêkê xuyang bike, bi rêkûpêk hemî standard, faktorên biryardanê, têgeh û ramanên stratejîk di pêvajoya sêwiranê de birêxistin bike, her girêdana sêwiranê bi navgînên dîtbarîkirinê vekolîne, û fêr bibe ka kîjan xal divê bêne mezinkirin û ronî kirin.
Ya sêyemîn jî simulasyona hawîrdora firotanê ye.Bi simulkirina refikên rastîn û nîşandana hilberên pêşbaziyê yên sereke, analîz bikin ka kîjan agahdarî ji perspektîfa xerîdaran nayê ronî kirin.Bi simulkirina refikên rastîn, gengaz e ku were ceribandin ka agahdariya branda sereke dikare ji hêla xerîdarên potansiyel ve bi bandor were nas kirin û bibîranîn.
3.3Ramana sê-alî ya sêwiranê saz bikin
Esasê ramîna sê-alî ev e ku meriv bi ramana pir-goşeyî pakkirinê sêwirîne û taybetmendiyên pakkirinê nîşan bide.Piraniya pakkirina hilberê ku em dest pê dikin gelek aliyên ku agahdarî radigihînin hene, di nav de rûbera pakkirinê, pêş, paş an alî, û her weha jor û tewra quncik jî.Şêwe, pêwendiya materyalê, û grafikên dîtbarî yên pakkirinê bixwe hemî hêmanên sereke ne ku nirxa cihêreng a marqeyê pêk tînin.
3.4Bi tevahî bazarê lêkolîn bikin û fêm bikin
Pêdivî ye ku pakkirin ne tenê di nivîsgehê de were fikirîn, lê çavdêrîkirin û fikirîna li ser marqe, hilber, kanal û têkiliya xerîdar a di bazara rêza yekem de, û fêm bikin ku marqe divê li ku be û ew çawa dikare çêtirîn bandorê li ser xerîdarên potansiyel bike.Bêyî lêkolînê, mafê axaftinê tune, ku ji bo pakkirina hilberê jî guncan e.Her pakêtek serbixwe tune, lê li ser heman refê wekî gelek hilberan xuya dike.Meriv çawa hêmanên cihêreng ên ku dikarin ji bo marqeyê werin ronî kirin bibînin, bûye mifteya sêwirana pakkirinê.Somewang berî sêwirana her hilberek ji bo xerîdaran, dê ji bo lêkolîna kûr biçin bazara rêza yekem.
Berî destpêkirina sêwirana taybetî, divê hemî stratejîst û sêwiranerên projeyê biçin sûkê da ku hawîrdora pêşbaziya rastîn a termînalê fam bikin.
Ger sêwiranek neçe xeta pêşîn a sûkê, hêsan e ku bikeve nav ezmûna sêwirana paşîn a kesane.Tenê bi lêkolîn û vedîtina rêza yekem dikare meriv dikare pakêtên cihêreng û populer biafirîne.
3.5Diyarkirina hiyerarşiya peyama marqeyê
Asta agahdarî çiqas zelaltir û mentiq bihêztir be, ew qas ew dikare ji xerîdarên potansiyel re bibe alîkar ku zû agahdariya marqeyê fam bikin û bihêlin ku xerîdar agahdariya sereke ya marqeyê bi çavek bi bîr bînin.Her pakêtek hilberek hêmanên jêrîn hene, di nav de rengê marqeya sereke, logoya marqeyê, navê hilberê, navê kategoriyê, xala firotanê ya bingehîn, wêneyên hilberê, hwd. Ji bo ku xerîdarên potansiyel peyamek marqeyê bi bîr bînin, pêdivî ye ku karsaz pêşî wê naverokê kategorîze bikin.
Agahdariya pakkirina hilberê li sê kategoriyan têne dabeş kirin.Agahdariya pêşîn: navê hilberê, agahdariya kategoriya hilberê, agahdariya fonksiyonê, naveroka taybetmendiyê;asta duyemîn a agahdariyê: agahdariya marqeyê, tevî nirxa bingehîn a brandê, sertîfîkaya pêbaweriya brandê, hwd.;asta sêyemîn a agahdariyê: agahdariya pargîdaniya bingehîn, navnîşa malzemeyan, rêwerzên ji bo karanînê.
Du bingeh hene, yek naveroka pêwendiya bingehîn e, di nav de nirxa bingehîn a marqeyê, xalên firotanê yên cihêrengiya hilberê, û sertîfîkaya pêbaweriya sereke ya marqeyê, û ya din jî bingeha ragihandina dîtbar e, ka meriv çawa bi sêwiranê ve çêtirîn li gorî marqeyê ye.
Stratejiya afirîner a pakkirinê ne tenê pêşkêşkirina rengan û perçeyek kopiyek e, lê fikirîn ka meriv çawa bi sêwirana pakkirinê pêşbaziya hilberan di termînalê de baştir dike.Di nav de toneya dîtbarî ya giştî ya pakkirinê, hêmanên dîtbarî yên bingehîn, hêmanên dîtbar ên alîkar ên wekî rêz, mezinahiya seretayî û duyemîn, hesta tîpan, hwd., avahiya materyalê pakkirinê, mezinahî, hwd.
Li ser bingeha marqe, kategorî, nirxa bingehîn a marqeyê, sertîfîkaya pêbaweriya marqeyê, navê hilberê, rengê sereke yê marqeyê, bi rêkûpêk agahdariya sereke ya brandê organîze dike.
Bihevrekirin
Ji bo pir pargîdaniyan, nûvekirina pakkirinê nûvekirina herî bingehîn û hevpar e, lê pir pargîdanî tenê di xalek yek de nûve dikin, tenê ji bo ku wê xweşiktir û polatir bikin.Ji bo ku hûn pakêtek baş a ku were pêşwazî kirin biafirînin, pêşî hewce ye ku hûn çend gavên sereke yên ku li jor hatine destnîşan kirin bişopînin.Tenê bi fikirîna li ser meriv çawa pakijkirinê ji perspektîfa pergalê û bilindahiya stratejiyê ve xala herî bêhempa ya nirxê belav dike, dikare gengaz be ku hêza firotanê ya hilberê li termînalê baştir bike.
Somewang armanc dike ku ji xerîdaran re karûbarên hilberîna pakkirina kozmetîkî ya yek-stop peyda bike.
Somewang pakkirinê hêsan dike!
Zêdetir agahdariya hilberê li serinquiry@somewang.com
Dema şandinê: Tebax-18-2022